餓了麽與美團差距越來越大(dà)
自餓了麽收購百度外(wài)賣後，在線外(wài)賣市東工場的競争格局便從美團、餓了麽、百度的鼎足而立變成兵窗了美團與餓了麽的分(fēn)庭抗禮。此後機木，随着餓了麽被阿裏收購、并與口碑合并成立阿裏本地生(shēng)活服務公司，道區餓了麽一(yī)度獲得更多資(zī)金與資(zī)源支持，時任還些阿裏本地生(shēng)活服務公司總裁的王磊對外(wài)賣業務的發展前景充滿快間信心，曾立下(xià)市場份額達50%的目标。
據媒體(tǐ)報道，王磊在接受采訪時曾直言道，“餓了麽目前隻有一(yī票資)個重點，就是奪回市場份額。50%是競争的分(fēn)水嶺，南裡我(wǒ)(wǒ)認爲到50%之後，競争的主動權月嗎就在餓了麽手上了”。不過，從公開(kāi)數據看，不管是市場份額還是營收，當前能技餓了麽與美團都還有較大(dà)差距。
第三方機構Trustdata日前發布的報告指出，2019年著體Q2美團的交易額占比爲65.1%，而餓了麽+餓了麽星選的交易額占比累計僅爲3醫冷2.8%；其中(zhōng)，餓了麽的交易額占比甚至已連續四個季度環比下(xi校校à)滑。與此同時，美團與阿裏發布的二季報顯示，今年第二季度路喝，美團128億元的外(wài)賣收入是餓了麽的還線兩倍有餘，後者包括即時配送、外(wài)賣餐飲在内的業務收入僅爲61.離個8億元。
如此看來，餓了麽擁抱阿裏一(yī)年後，如暗多今其依舊(jiù)未能達到與美團平分(fēn)外花山(wài)賣天下(xià)的目标，反而離(lí)預期目标越來越遠。業城厭内人士表示，目前在線外(wài)賣市場的格局已基本确定，短期農線刺激或許能在用戶層面産生(shēng)小(xiǎo)幅波動刀我，但并不會扭轉整體(tǐ)格局。
餓了麽Q2市場份額爲美團50.4%，至今已連降四季
在市占率方面，第三方研究機構Trustdat窗劇a日前發布的《2019年上半年中(zhōng)國綠白外(wài)賣行業發展分(fēn)析報告》顯示，2019上半年外(w商朋ài)賣行業“631”格局再生(shēng)變化，2019年Q2美團外(w公商ài)賣交易額占比持續擴大(dà)，進一(yī)步增至65.1%。遠弟相比之下(xià)，2019年餓了麽的交易額占比相對穩定，Q秒習1及Q2的交易額占比分(fēn)别爲27.下和5%、27.4%。
根據上述圖表所展示的數據，自2018年術問Q2以來，餓了麽的交易額占比依次爲36%、29.3明在%、28.6%、27.5%、27.4%，已連答我續四個季度下(xià)滑，與王磊預期的50%市占率目标漸一門行漸遠。
上述報告同時顯示，2019年Q2，美團外(wài北做)賣獨立APP用戶留存率爲53.6%，相對較高；餓長身了麽及餓了麽星選的留存率相對較低，分(fēn關銀)别爲41.9%和39.6%。在用戶粘性方面，同期美團外(wài時河)賣獨立APP的粘性爲23%，高于餓了麽的17%及餓了麽星選的15%。
不過，2019年Q2，美團外(wài)賣與餓了麽獨立A服他PP用戶日均打開(kāi)次數基本持平，二者分(fēn)别爲3.2次、3次冷冷；餓了麽星選則明顯落後，爲2.6次。
此外(wài)，在商(shāng)家層面，報告指出，2019年Q2外(wà高間i)賣商(shāng)家在一(yī)二線城市及三線及以下(朋見xià)城市各占半壁江山；其中(zhōng)，2019年6月美團外(自光wài)賣商(shāng)家滲透率爲52%，高于餓了麽的25%。同時，201哥我9年以來，外(wài)賣商(shāng)家粘性呈上升趨勢，截止201離愛9年6月，美團外(wài)賣商(shāng)家的商(shāng)家門問粘性爲66.3%，餓了麽則爲57.1%。
香頌資(zī)本董事沈萌認爲，目前在線外(wài)賣市場的格局已基本确定，購訊由于用戶的使用習慣已基本養成，低價優惠等短期刺激隻是暫時性你朋的，有可能會在用戶層面産生(shēng)小(外城xiǎo)幅的波動，但并不會扭轉市場的整體(t光可ǐ)格局。“除非餓了麽可以把外(wài)賣價格拉到足夠大(道術dà)的差距，否則現有美團用戶不會因爲小(xiǎo話件)幅優惠而跳轉到餓了麽平台。”
餓了麽Q2營收不及美團一(yī)半，已連續五個季度落後
從最新一(yī)季的營收規模來看，根據阿裏日前公布的2020财年第一(yī)報飛季度（即2019年Q2）财報，其當期包括即時配送照很、外(wài)賣餐飲在内的本地生(shēng)活服務收入爲61.8億元，同錯這比增長137%。阿裏稱，本地生(shēng)活服務錢動業務的訂單增長和平均每筆單價增加，帶動了配送運學就營效率提升及GMV的快速增長。
不過，值得注意的是，餓了麽自2018年5月才開(kāi)始并表，而口碑自20路年18年12月開(kāi)始并表，二者均屬于老行阿裏關聯公司，并表需統計全年業績。這意味着，阿還都裏當季本地生(shēng)活服務同比增幅高達13很不7%，在一(yī)定程度上受财務處理的影響，并不完全代表這塊業務實際出現超船國高增長。
反觀美團，其2019年第二季度的總收入達227億元，其中(zhōng)謝技外(wài)賣業務收入爲128億元，同比增長44.少上2%，爲阿裏本地生(shēng)活服務收入的兩倍有餘。同子用時，美團當期外(wài)賣交易金額同比增長36.5%至93謝舊1億元，交易筆數同比增長34.6%達到21億筆。
若将時間線延長來看，美團外(wài)賣業務收入兩倍于阿裏本地生美姐(shēng)活服務收入的情況已經持續了至少五個季度但區。根據阿裏與美團的财報，從2018年Q2到2019什風年Q2，阿裏本地生(shēng)活服務的營收分(fēn)别爲26朋現.12億元、50.25億元、51.59億元、52.66億元業廠和61.8億元，同時期美團外(wài)賣的營收術見分(fēn)别爲89.08億元、112億元、科師110億元、107.1億元和128億元。
中(zhōng)信證券分(fēn)析師姜娅在這著研報中(zhōng)指出，本季度美團超預期的财務表現奠定了計爸公司提前實現規模化盈利的基礎，但對美團來說，業長外(wài)賣的市占率提升仍是核心邏輯，新錢鄉業務的培育和投入仍很必要，短期的重點仍然是新業務的培育和投入，決東睡定了美團的市場卡位和戰略方向。
在沈萌看來，外(wài)賣平台其實沒有很高的技術含量制飛，更多是作爲本地生(shēng)活服務入口，爲到微商(shāng)家和消費(fèi)者提供一答要(yī)個平台。歸根到底，平台競争的關鍵在于誰的便利性更強。美月
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