百度AI全鏈解決體(tǐ)育營銷三個難題
奧運盛會不僅是全球體(tǐ)育界的一(yī)明關場盛大(dà)聚會，對于衆多品牌來說，也是一(yī)了林場四年一(yī)度的“營銷大(dà)考”。即使2金也020東京奧運會腳步尚遠，各家奧運營銷之争卻文快早已拉開(kāi)帷幕。
每逢體(tǐ)育大(dà)年，各大(dà)營銷平台都會提前推出一(到玩yī)些營銷新玩法。在10月30日的“百度AI營銷2020創新資(zī)源笑厭推介會”上，百度推出重磅IP——奧運上百度熱北。乍看之下(xià)，這可能隻是大(dà)型營銷平台借勢奧運推出的常規營銷高服活動。但值得注意的是，本次推介會百度發布的N呢醫.E.X.T.全鏈AI賦能正讓營銷工(gōng)作變得不同，而這其中(zhōn頻頻g)或許隐藏着在這個文娛體(tǐ)育産業大(dà)爆發時輛年代下(xià)的IP營銷新玩法。
體(tǐ)育營銷是門大(dà)生(shēng)意 三大(dà)難題待破解
根據國際奧林匹克委員(yuán)會（IOC）發布的數據顯示，202機對0年東京奧運會已經從63家日本企業募集到超過快到31億美元（約合219億元人民币）的贊助，幾乎是北(běi)京和倫敦奧多電運會的三倍左右，也是近期兩屆世界杯足球賽的兩倍開通。
然而對于品牌營銷而言，花費(fèi)巨資(zī)跨事工入“奧運”家庭隻是開(kāi)始，如何讓“奧運”品牌價值最大但媽(dà)化才是重中(zhōng)之重，但在互聯網時代，各種營銷玩法花樣去和百出，想要吸引流量、引發社區互動并非易事，體(tǐ)育市場的煙火蛋糕雖然很大(dà)，但想要分(fēn)得一(yī)塊并不容易。傳統體(校要tǐ)育營銷過程中(zhōng)至少面臨着三點巨大(區近dà)挑戰。
一(yī)是曝光不足、流量缺失。一(yī)些體(tǐ)育年文熱點難以在第一(yī)時間“走紅”，有一(yī)定的師筆滞後性，這導緻品牌營銷影響力大(dà)打兵微折扣。特别是伴随着移動互聯網和社交媒體(tǐ)崛起，民畫贊助、冠名、打廣告相對粗放(fàng)式營銷方式無法滿足品牌影章主的營銷需求，越來越多的品牌把注意力轉向線上社區技高、小(xiǎo)程序、視頻(pín)等網絡流量大(d少船à)戶，也更加注重在垂直領域中(zhōng)的影響力唱說。
二是缺少互動，缺少了解。傳統體(tǐ)育冷技營銷缺少與用戶進行深度溝通，無法形成用戶粘性。而其根本原因則喝報在于營銷沒有内容載體(tǐ)。如何迅速結合奧運熱點，通過強烈的視覺效果和富有河店語感的内容觸達用戶，玩轉粉絲經濟、交互體(tǐ)驗，這些都是廣告主、合作夥雨你伴所面臨的營銷新訴求。
三是淺嘗辄止，時效較短，較難實現長期效應。不少體(tǐ)育房煙營銷都淪爲了“一(yī)錘子買賣”，不具備長期影響價值。坐拍事實上，除了品牌曝光以外(wài)，廣告主如何黃議對營銷效果進行評估、總結、歸納，從而進行二次營銷，盡可能追求長期效應，是品牌匠開營銷一(yī)直以來的挑戰。
百度全鏈AI營銷+奧運IP有望破解難題
在互聯網時代所難以解決的難題，或許可以采用“升維打擊”的方吃師式進行解決。在本次“百度AI營銷2020創新資(zī)源推到頻介會”上，百度方面就對如何通過AI賦能解決營銷難題和裡進行了深入解讀，并公布了“奧運上百度”這一(yī)新IP，爲購風廣告主做好體(tǐ)育營銷提供解決之道。
首先在流量滲透層面，百度系産品一(yī)直現就以來都是中(zhōng)國互聯網上的流量大(dà)戶。其店友中(zhōng)，百度App的DAU已經超過2門算億規模。東京奧運會期間，百度計劃推動13個核心産品矩陣進行國身聯動，并将内容在各個APP之間通，讓廣告主的曝光量級互動量河店都得到成倍的增長，整體(tǐ)曝光規模有望達家報到500億以上。
外(wài)在互動玩法上，百度可憑借自身雄厚又畫的AI技術提供豐富互動形式，讓目标受衆與月嗎廣告主之間的交互更加多元且高效。據悉，在整個東京奧運會期動呢間，百度都将通過競猜、明星等互動，爲用戶持續帶來不簡單的線上交互體視朋(tǐ)驗。
更爲重要的一(yī)點是，借用“奧運上百度”這一(yī暗得)IP，體(tǐ)育營銷時效性過短的痛點有音吧望得到解決。根據百度推出的N.E.X.T.全鏈AI營銷理論，用戶對品牌認知(z看弟hī)的初始階段通過“需求激發池（New entry pool）”秒吧對其“賦予需求”，在用戶産生(shēng)購買意圖的時候由“的農營銷體(tǐ)驗池（eXperience pool）提供沉浸式體(tǐ)驗哥她，在産生(shēng)購買或留資(zī)等行動時，縮短用戶的兒城行動鏈條，并将用戶數據沉澱在“品牌資(zī)從什産池（Equity pool）”中(zhōng)，爲品牌的後續營銷打基理喝礎。在此過程中(zhōng)，百度可基于其AI能力，在“奧運上百度對放”活動中(zhōng)針對内容創意、媒體(tǐ)投放(f船們àng)、效果評估等全鏈路流程上進行深度合作，讓每一(yī)個環節都成爲營去銀銷增長點，從而在用戶對對品牌認知(zhī)的初始階段通過打通消費(fè地生i)者營銷決策閉環，實現共振式的協同營銷能力，用商(shāng)一(生媽yī)體(tǐ)全面滿足品牌營銷的各項訴求。
事實上，這種營銷思路在2018俄羅斯世界杯期間就已經得到了明顯體(tǐ)現。嗎山2018年的俄羅斯世界杯，百度簽約了足球及相關領域90%的頭部K得知OL及自媒體(tǐ)，通過200多個專題，10萬多篇相關報道、視頻(pín)友但和圖片響應了15億次用戶的需求，産生(shēng)了章秒200億次的總曝光，與用戶進行了45億次的互動，滿足輛我了廣告主的長線傳播需求。
蓄勢待發 AI全鏈路營銷+“奧運上百度”通冷助品牌主突圍
體(tǐ)育環境的複雜(zá)多變性也給體(tǐ)育營銷樹照造成了諸多不确定因素。去(qù)年世界杯期間，頻(pín)頻(pín)爆冷導船服緻了幾乎每天都有新的熱點出現。在此背景下(xià)，各大(森得dà)品牌的營銷模式已經追不上熱點的傳播速度。而僅在社交媒體(tǐ)中(zh懂家ōng)轉發消息、評論的營銷方法也早已被時代所淘汰。如何在熱點鄉外傳播期間就讓用戶産生(shēng)共鳴、第一(y吃時ī)時間吸引用戶眼球、讓用戶進一(yī)日吧步留存成爲了品牌在進行體(tǐ)育營銷過程著土中(zhōng)最需要思考的問題。
在此環境下(xià)，IP營銷的優勢就被凸顯出來了。“奧紙還運上百度”作爲百度的自有IP，其背後擁有充沛的河城軟硬件資(zī)源。據了解，百度本次專門組建了進入内容生(shē數在ng)态領域以來最強的專業團隊，深入奧運現亮報場，爲網民帶來一(yī)線的熱點報道。百度将用姐派出500名特約記者，提供一(yī)線獨家的内容；在16個内票雪容垂直領域裏簽約500名KOL，提供視頻(pín)、圖片全領域的奧靜北運内容，原汁原味地還原奧運現場；另外(w知離ài)百度還簽約400家以上的現場媒體(tǐ村麗)，帶來最新、最快最權威的奧運熱點資(zī間師)訊；至少簽約100名以上的名人、明星，以及東京奧個書運奪金熱門運動員(yuán)，100%覆蓋T算熱OP10奪金熱門項目。
在2018年世界杯期間，和賽事相關的熱點報道錯紙中(zhōng)，有93%的内容是由百度向全國用戶議線做出首家推送的，全網時效性最快。并且連續兩年在全網所有的時效熱點廠我中(zhōng)有80%都由百度第一(yī)時間推送給網民，領先于業内。而借還腦勢“奧運上百度”這一(yī)超級IP，廣告主的品牌、運營人員(yu道科án)脫離(lí)以往簡單地拓詞、出價的工(gōng)作，将更多的時間精力放短拍(fàng)在更好的創意、規劃上，在明年的奧運營銷賽場上留下(xià)更多精彩信這的瞬間。
另一(yī)個不容忽略是趨勢在于，5G技術的成熟化。2020年，在工公奧運會期間百度将現場提供的1000場現場直播至少有一(yī)半通做風過5G直播，同時通過AR/VR互動，給用戶帶來極東黑速高清多角度的沉浸式體(tǐ)驗；通過百度語音技術提供全語音基礎奧運播報，還提喝藍供明星個性語音播報，針對年輕用戶百度還推出日本二次元語音播報，讓最受答短年輕網民喜歡的日本動漫人物(wù)來當主播。這些新型互動模式也爲廣告主提供了雪間新的營銷機會，從這些角度來看，“AI+IP”的營銷模式在明年的奧運他笑賽場上還有更多抓人眼球的故事可講。
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