後電(diàn)商(shāng)時代來臨，蘑菇街能翻熱音身嗎(ma)？
回顧我(wǒ)(wǒ)國這二三十年的發展明土我(wǒ)(wǒ)們可以看到，互聯網成功變革了大(dà)家的生(s信謝hēng)活，不僅創造了一(yī)個體(tǐ)冷小量巨大(dà)的互聯網行業，也影響和改變着傳統的各行各民冷業。
在這其中(zhōng)，颠覆了傳統零售模式的電(dià謝照n)商(shāng)行業，這些年的發展可謂短麗是精彩又(yòu)刺激，從早期的“百家争鳴”到如今的“也玩三分(fēn)天下(xià)”，行業的馬太效應逐漸凸顯費國，行業競争也呈現出異常激烈的态勢。
而随着互聯網人口紅利的消失，電(diàn唱房)商(shāng)行業也進入到新的發展階段要公，頭部電(diàn)商(shāng)平台淘寶、京東、拼信玩多多也邁上了電(diàn)商(shāng)轉型之路，些微存量市場下(xià)的“新零售”模式成爲發友錢展主旋律，更爲猛烈的“後電(diàn)商(sh分多āng)時代”正在來臨。
同時，在通信技術快速更叠的5G時代之下(xià)，視頻(pín)路資直播成爲電(diàn)商(shāng)平台們互相争奪的高地，從2019年森雨火(huǒ)遍大(dà)江南(nán)北(běi)的主播“李佳琦”、車務“薇娅”也能一(yī)窺直播經濟的威力。眼饞于直播之下(xià)巨大(dà)弟去的市場潛力，一(yī)些掙紮在生(shēng)存邊緣的電妹南(diàn)商(shāng)平台，似乎找到了新的續麗熱命方式，看到了新的希望，它們也一(yī)頭紮進直播的海洋訊現。
蘑菇街便是這種“續命型”電(diàn)商(shāng)平台的典型代的裡表，在幾經轉型依然找不到出口的情況下(xià)，或許蘑菇街微化跟着前方“大(dà)佬”們的步伐還能喝(hē媽白)到點湯？于是，我(wǒ)(wǒ)們便聽(tīng)到了蘑菇街業兵喊出“All in 直播”的口号。
不過，資(zī)本市場還願意爲蘑菇街買單嗎(ma)？蘑菇街又(yòu)能搶得會著大(dà)佬們幾分(fēn)市場？
直播成爲蘑菇街的續命新藥
在此前蘑菇街召開(kāi)的2019年度直播合作峰會上，購對在數百位的蘑菇街核心商(shāng)家、機構、平台主播代表以及開新和商(shāng)業合作夥伴面前，蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，山森蘑菇街2020年将繼續發力直播，以直播帶森你動平台經濟增長，并将直播分(fēn)化爲紅人直播、品牌直播和商(算不shāng)家直播三大(dà)類，且會給予相應的支持與賦能。
其實，蘑菇街從去(qù)年7月份便開(kāi)始喊着要大西醫(dà)步向“直播”邁進，要搭建蘑菇街直播電(diàn道讀)商(shāng)的生(shēng)态，要形成包括亮吃KOL直播、MCN機構、品牌商(shāng)家和供應了花鏈機構在内的完整電(diàn)商(shāng)産業鏈條議歌。
同時，它還啓動了“2019蘑菇街直播雙百計劃”友和，招募了近2000名有着不同特色和才藝的新主播，達成了平台20000多名主靜慢播的目标。
這些“All in直播”的動作也是蘑菇街自上市以來最大(dà綠和)規模的一(yī)次戰略轉型，而如此高調的行爲背後實則是蘑菇村空街站在懸崖邊的無奈之舉，因爲蘑菇街“沒有低請退路”。
據了解，蘑菇街自2018年底上市後一(yī)直處于虧損的狀态，資(zī不樂)本市場的表現令人十分(fēn)失望。
另外(wài)，截止到2020年2月1火都1日收盤，蘑菇街的股價已經從曾經的每股2家子5.69美元“高位”下(xià)滑至如今的1.99美元，跌幅超過九成；總市空學值從巅峰時期的30億美元跌落至現在的2.1站懂3億美元，市值蒸發了上百億人民币。
需要強調的是，蘑菇街股價及市值“過山車(chē)式”的下(xià)滑其火舊實僅僅隻用了幾個月的時間。從公開(kāi)的股市算討信息可以看到，蘑菇街的股價自2019年6月跌至每股2美元左右之這自後便一(yī)直在此徘徊，而當時的蘑菇街也才上市6個月左右，再看現在理讀蘑菇街的股價更是有越來越低的趨勢，它想要重回巅峰似乎已經成爲“黃粱一(yī)夢冷樂”。
這也就不難理解爲什麽蘑菇街在2019年7月開(kāi)始大(d新小à)肆宣布“All in直播”了：已經被資(zī)本“抛棄”的蘑菇街急需新唱機故事來維持最後的體(tǐ)面，于是直播成爲其續命的新藥。
但直播真的能讓蘑菇街“翻身”嗎(ma)？
“心猿意馬”的蘑菇街并沒有自己的核心競争力樹懂
其實蘑菇街幾年前就在平台上線了直播功能，直播哥火賣貨并不是在2019年蘑菇街喊出“All in直播”口号之後才出現的明學。據公開(kāi)資(zī)料顯示，蘑菇街在2016年3月就開(kā土劇i)始試水直播，比如今電(diàn)商(shāng)行業的巨頭淘寶還要早一(y場家ī)個月。
然而入局直播頗早的蘑菇街，各方面的表現卻沒有顯示出占得先機的優勢，甚至章司可以說不盡人意。根據蘑菇街官方披露的信息家女可見，從2017年第三季度到2019年第三季度，蘑菇街平家地台的月活躍買家一(yī)直在3000萬左右徘徊，增長陷入乏力狀态。更爲慘到坐淡的是，在2019年的第三季度甚至出現了下(x光海ià)滑，僅剩下(xià)2800萬左右活躍度。
同時，在業務方面蘑菇街也交出了“史上最難看”的答卷，最新公布的蘑菇煙些街2020财年第二季度财報顯示，該季度蘑菇街總營收爲1.著為98億元人民币，同比下(xià)跌15.3%，成爲上市以來單季度總營收的最月睡低值。
此外(wài)，蘑菇街的經營虧損也在不斷擴大(dà)，該季度線吃虧損高達2.24億元，成爲2018财年第三季度以來亮鐘虧損額最高的一(yī)次；并且淨虧損已經高達3.26億元，同比擴南數大(dà)80.75%。
在這樣的情況下(xià)，想靠“直播”續命的蘑菇街要講友腦什麽樣的新故事才能讓資(zī)本爲其買單？已經嚴重失血的蘑菇街還能拿什麽去(都費qù)和其他電(diàn)商(shāng)平台競争？
再看看蘑菇街發展中(zhōng)這一(yī)路的“心猿意馬”，也似乎證明了爲妹北什麽蘑菇總是扶不起來。
2017年，AI技術成爲各大(dà)平台追逐的風口，于是蘑城志菇街開(kāi)始試水機器學習算法，當時平台的副總裁曾憲傑曾對媒體(t費頻ǐ)表示，要爲蘑菇街平台的2億名用戶訓練一(yī)個私人穿搭小(xiǎo)助視離手；同年微信小(xiǎo)程序大(dà)爲音見火(huǒ)熱，官方又(yòu)發出進軍微信小(xiǎo)程序的消息，并表示看朋小(xiǎo)程序爲蘑菇街貢獻了大(dà)部議微分(fēn)營收，蘑菇街要進行多渠道布局。
電(diàn)商(shāng)大(dà)還在佬們走的路，蘑菇街跟在後邊都走了一(yī)遍，但依然沒能在發展中(zhōng也人)找到自己的定位，也沒有形成自己的核心競争了算力。
2019年，直播帶貨成爲電(diàn)商(shāng)行業新金畫的風口，這也成爲了蘑菇街又(yòu)一(yī)次救命的抓手，但今時不同看爸往日，後電(diàn)商(shāng)時代的蘑菇街顯然已經失去(qù)分(間道fēn)量。與此同時，前有淘寶、京東、拼多多三他房大(dà)電(diàn)商(shāng)巨市舞頭發力直播，後有抖音、快手短視頻(pín)平台引流帶貨。日漸萎靡的蘑菇街，一些著(yī)沒流量、二沒錢，如何依靠“直播”翻身？
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