“蘋果稅”和“谷歌稅”就窮途末路了
假設你使用蘋果手機，在App應用中(zhōng)消費(fèi)10塊著兵錢，其中(zhōng)會有3塊錢落入蘋果公司的口什車袋，但以後這種情況在美國、日本、韓國将不複存在。
8月26日消息，蘋果宣布與起訴App Stor公她e壟斷的App開(kāi)發者達成1億美元的和新吧解協議，并将對App Store 進行一(yī)系列河司更新。其中(zhōng)明确規定：開(kāi)發者可以使用電(diàn)員裡子郵件等通信方式給用戶提供iOS App之外(一學wài)的支付方式信息，但相關通信必須得到用戶同意，且用戶有好如權選擇退出。
也就是說，蘋果對于iOS生(shēng)态内的消費(fèi)者購弟書買行爲，開(kāi)發者與蘋果的分(fēn)成那動模式将發生(shēng)變動，開(kāi)發者可以繞過蘋果抽成。
随着事件的發酵，蘋果在全球範圍内迎來了更大(快知dà)的風暴。
8月31日，據韓聯社報道，韓國國會31日表決通過《電河風(diàn)子通信事業法》修正案，禁止應用平台運營跳議商(shāng)利用自身地位強迫開(kāi)發者使用特定支高見付方式的行爲。
上述法案将在韓國總統簽字後正式生(shēng)效。若該法案生(shē黑為ng)效，将成爲全球首例阻止大(dà)型應用平台抽成的法律，韓國将得器成爲第一(yī)個限制谷歌和蘋果等公司支付方式的國家。
同樣的事也正在日本發生(shēng)。
根據日本媒體(tǐ)報道，9月1日，蘋果公司已經樹錢作出重大(dà)讓步，允許部分(fēn)應用匠水程序用戶繞過蘋果應用商(shāng)店(di但嗎àn)（App Store），到外(wài)部網站進行支付。随後，日公制本公平貿易委員(yuán)會（JFTC）方面房如9月2日稱，蘋果修訂應用商(shāng)店(diàn)外女指引解除了其反壟斷行爲的嫌疑，正式結束其對蘋果公司街林爲期5年的調查。
01 真讓步？假讓步？
這一(yī)系列改變動作，被外(wài)界解讀爲蘋果終于讓步了，韓國老線已經打響了反對的第一(yī)槍，難道面臨幾個國家的調查，蘋果國友就輕易作出“讓步”？
一(yī)直以來，蘋果設備的用戶買視頻(pín銀如)會員(yuán)會更貴、開(kāi)通App訂閱服務煙就更貴，甚至有說蘋果手機打車(chē)價格都比安卓貴，于是還有網友調侃“隻身到要通過蘋果渠道，必須留下(xià)‘買路錢’微房”。
造成這種情況的原因，是App開(kāi)發者将蘋果的抽文門成成本轉嫁到消費(fèi)者身上去(qù)了。志會消費(fèi)者在App Store内下(x見務ià)載的應用（In-App Purchase，簡稱 I計機AP）所花費(fèi)或者充值的金額，第三方開(kāi)發者都必須讓蘋果公黑大司提成三成，這種分(fēn)成模式被行業俗稱爲“蘋果稅工快”。
這種抽成方式，在互聯網企業中(zhōng)已經形成了一(yī)個相對成熟黃做的規則。但如今随着
全球各個國家不斷掀起對蘋果、谷歌、Facebook、微軟和亞馬遜等在内能土的科技巨頭，進行不同程度的反壟斷調查，以及制定相關法案，迫使科技巨地劇頭們不得不做出改變。
對此，Morketing綜合整理了最近，蘋煙草果在各國對于App Store最新回應，藍章主要作出了以下(xià)三點“讓步”：
一(yī)、讓開(kāi)發者更加靈活的觸達顧客，它們可以使地不用電(diàn)子郵件等通信方式與用戶共享iOS App之外(wà能河i)的支付方式，開(kāi)發者不需要因發內們生(shēng)在App或App Store之外(wà匠音i)的任何購買支付傭金。
二、蘋果對中(zhōng)小(xiǎo)開(kāi)發者發布了一(問慢yī)項“激勵計劃”，對于年收入少于一(y下西ī)百萬美元的企業将繼續享受傭金折扣（15%抽成），将持續至少三年。
三、蘋果還宣布了一(yī)項“啓動新聞夥伴計劃”。允分關許“閱讀器”應用程序的開(kāi)發者添關離加一(yī)個應用内鏈接，以便用戶跳轉到外(wài)部網站進行注冊服務并支付費生新(fèi)用。蘋果對于“閱讀器”的定義是：提供數字雜(zá)說劇志(zhì)、報紙(zhǐ)、書(shū)籍、音頻放制(pín)、音樂和視頻(pín)的預付費(fèi)内靜月容或内容訂閱的App。
以前的這類新聞訂閱的App需要向蘋果繳納3慢筆0%傭金，現在是隻要符合蘋果官方賦予新聞訂閱資(zī)質的認定，就可以計是以15%的傭金進行支付。
與蘋果的遲緩對比，谷歌改變的速度要快一(yī)些，在今年媽都3月份，谷歌宣布從7月1日開(kāi)始，将對通理開(kāi)發者每年在Google Store上賺取的前10厭村0萬美元所收傭金費(fèi)率降低至15%。
對于蘋果和谷歌作出的“讓步”，一(yī)些科技從業者認爲門要蘋果雖然已經在傭金比例上松口，但是其規定的場景音分過于嚴苛，絕大(dà)多數開(kāi)發者并不符合蘋果民村的15%傭金的規定。
這種降低抽成數額，并不是普惠的調整，甚至是小(xiǎo醫兒)範圍、特定群體(tǐ)的，可以看出蘋果内低放心還是對30%比例抱有執念，這或許是源于蘋果苦心經營多年的原因。
02 由來已久的“抽成稅”，誰都不願放(fàng)區煙手
自2008年7月11日，蘋果 App Store 正式上線，其機雪通過一(yī)系列嚴苛的平台審核上架規則，建立了一(黃鐵yī)個在iOS生(shēng)态中(zhōng)的封閉體(tǐ)系，消費身笑(fèi)者隻能通過App Store進行應大土用的下(xià)載安裝，這迫使基于蘋果生(shēng)态的開(kāi)發者研發時讀的應用，想要被消費(fèi)者發現、下(xià)載、安裝、使用，那就必須要上架數短App Store，不然這款應用很可能無人知(zhī)曉。
在此規則下(xià)，App Store上的應醫花用數量逐漸龐大(dà)。最新的數據顯示，App St下會ore 上的應用數量已經超過200萬款，截至2021年6月8日，全球司車有175個國家的6億用戶使用App Stor綠樹e。
App Store龐大(dà)的應用基數，顯然也給蘋果公司頻近帶來十分(fēn)豐厚的利潤。
根據CNBC的估算，App Store在2020年間營收超過6水動40億美元，增幅達28%，比2019年的3.1%自村高出近10倍，已成爲蘋果的核心增長業務之一(yī)。
衆所周知(zhī)，蘋果以硬件設備起家，一(yī)直以來暗暗賣硬件的利潤是其主要收入來源，但是最近幾冷姐年，硬件産品作爲蘋果的支柱業務，尤其是iPhone的地位正在下(xià件明)降。據信通院的數據顯示，7月份中(zhōng)國市場銷售手機2867.6萬部短議，蘋果所占的份額已經跌至8.7%，比上個離裡季度10.9%都有所下(xià)降。
“由硬轉軟”是蘋果必須面對的現實，App Store、App裡做le Music、Apple Pay和iTunes等都會蘋果軟件生(多日shēng)态的組成部分(fēn)，服務産生(shē睡鐘ng)的收入一(yī)路領漲，營收占比逐年提升，App Store是其中(訊少zhōng)最爲吸金的來源。
相較于蘋果，谷歌Google Play的收入要稍遜一(頻費yī)籌。
根據此前網上公布的一(yī)份法庭文件内容顯示，谷歌應用商(shāng)店友不(diàn)Google Play在2019年的營收爲112億美元們冷，其中(zhōng)毛利潤爲85億美元，你分運營利潤爲70億美元，運營利潤率超過62%。
在此之前，外(wài)界對于Google還熱 Play真實的收入并不知(zhī)曉，通常頻是谷歌在發布财報之際，都是将Google Play與其他更廣泛的業務一(一看yī)起公布，外(wài)界難以知(zhī)曉。
03 高抽成模式之下(xià)，遊戲公司最受傷
同樣是App應用開(kāi)發者，遭遇“蘋果稅”、“谷歌稅”的反應程藍通度是不同的。
在衆多類型的應用之中(zhōng)，遊戲類應用的内購收機笑費(fèi)比例是最多的，甚至占比高達80%，因此在問男反對“蘋果稅”、“谷歌稅”的浪潮中(zhōng)，遊戲公司一(yī)直沖在最前可道面。
一(yī)款遊戲從研發到推廣上線，要想觸及蘋果生(shēng)态用戶，車美就必須上線App Store，在内購3:7的分(fēn)西飛成模式下(xià)，很多遊戲公司已經怨聲載道，小(xiǎ筆購o)型遊戲公司不得不默默承受，大(dà)型公司一(照匠yī)旦上線一(yī)款火(huǒ)爆的遊戲，假設内購收入1億元，就黑其中(zhōng)3000萬元将落入蘋果手中(zh請人ōng)。
根據 Newzoo 發布的全球遊戲市場報告顯示：由請校于移動遊戲的快速崛起以及 App Store 的抽成方些快式，蘋果僅僅通過 App Store 抽成，就擊敗了很多大(dà)型明從遊戲公司。
據外(wài)媒曝光的一(yī)份數據統計，2020年上體報半年，在App Store上架的遊戲爲蘋果帶來了222億美元的收入，這個近音數字相比去(qù)年同期增長了23 %。
遊戲公司正在群起而攻之，Epic Games公司旗下(xià)《堡壘之夜》率校他先行動了。
在2020年8月13日，Epic Games爲《堡壘資門之夜》引入了一(yī)種新的内購機制，用來規避蘋果可以從應用中(z門小hōng)分(fēn)成30%的收入，該舉動被外(wài)界相爸解讀爲遊戲公司打響“蘋果稅”的第一(yī)槍。
随後，8月14日，蘋果已經暫停了 Epic Game喝厭s 的賬戶使用，官方稱：“如果你的會員(yuán)看雜資(zī)格被終止，你可能不再向 App Store 提交應用，你目前仍然紙來可以分(fēn)發的應用将被删除。”也就是說，《堡壘之夜快時》直接被蘋果封殺了，作出下(xià)架處理決定。
谷歌的反應也很快，也立馬将《堡壘之夜》從雪笑Google Store架，宣稱《堡壘之夜吃湖》已經違反了應用商(shāng)店(diàn)引導準則。
《堡壘之夜》是一(yī)款超級吸金的遊戲，根坐雪據Epic Games财報顯示：遊戲《堡壘紙白之夜》自 2018 年發售起，全年收入達 54.77 億美元，而 2劇科019 年的收入也達到了37億美元，兩年總收入達90億美元黑銀。
對于蘋果來說，《堡壘之夜》在App Store上的成功，成爲其名副其實的“搖報話錢樹(shù)”，如今它想自立門戶，蘋果當然不會同意。
Epic Games将蘋果公司告上美國加州法院，下輛後來又(yòu)在澳大(dà)利亞、歐洲發起訴訟。其對外(wài)稱：件房“Epic是在爲改變而起訴，不僅僅是爲了自己，也是爲了所有的開(kāi)發器制者”。
後來蘋果又(yòu)進行了反訴Epic 讀店Games，雙方的法律拉鋸戰還在持續，這場争端中(zhōng)涉及到雙路要方的核心利益，特别是蘋果公司的商(shān嗎中g)業模式問題，由此引起對科技巨頭的壟斷市場、阻止競争、扼殺創新的話(huà睡北)題，還在激烈讨論。
04 總結
如今在全球圍剿科技巨頭之下(xià)，壟斷、數據、隐謝笑私等方面，如同懸在科技巨頭上的“達摩克斯之劍”，少知随時落下(xià)。
科技巨頭必須尋找到一(yī)個“平衡點”，應用商(s舊舞hāng)店(diàn)營收對于蘋果、谷歌來說是重要收入來源為信之一(yī)，他們是不會輕易作出讓步的，從此次蘋果、谷歌的“機通松動之舉”來看，或許是面臨反壟斷危機之下(xià)的緩兵之人得計，還需看後續具體(tǐ)的解決方案。
這注定是一(yī)場曠日持久的拉鋸戰，“蘋果稅”、“房地谷歌稅”是否走到窮途末路，還需時日證明。
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